LEVE MEJORA EN EL CONSUMO NAVIDEÑO: LAS VENTAS PYMES SUBIERON 1,3% INTERANUAL
El repunte fue impulsado por promociones y financiamiento, aunque el consumo se mantuvo austero y concentrado en productos de menor costo, según un informe de la CAME.
Las ventas minoristas de los comercios pymes registraron un incremento del 1,3% en Navidad respecto de 2024, de acuerdo con un relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El dato refleja un repunte leve, sostenido principalmente por una intensa política de descuentos y opciones de financiamiento, sin que ello implicara un cambio sustancial en el nivel general de consumo.
Según el informe, el 89,3% de los establecimientos implementó acciones comerciales especiales durante las fiestas. No obstante, la entidad advirtió que el comportamiento de los consumidores estuvo marcado por la prudencia, con una fuerte dependencia del crédito y una clara retracción del poder adquisitivo. “La Navidad 2025 mostró austeridad y endeudamiento en los hogares”, señaló el documento.
Si bien los precios presentaron mayor previsibilidad que en años anteriores, la demanda se concentró en productos de menor valor y promociones puntuales. Las compras en cuotas fueron determinantes para sostener el nivel de ventas y, en algunas provincias, los bonos locales contribuyeron a amortiguar la caída del consumo.
El gasto promedio por ticket se ubicó en $36.266. Los rubros con mayor desembolso fueron calzado y marroquinería, con un promedio de $60.041, mientras que las librerías registraron el monto más bajo, con $34.484. En relación al impacto mensual, el 40,9% de los comerciantes indicó que las ventas navideñas ayudaron, pero no modificaron el panorama general del mes.
Por su parte, el 31,1% consideró que tuvieron un efecto moderado, el 21,9% afirmó que fueron claves para impulsar la actividad y el 6,1% restante sostuvo que no generaron impacto. En términos de expectativas, el 32,7% de los consultados señaló que las ventas superaron o igualaron lo esperado, mientras que el 21,4% las consideró inferiores a lo previsto.
El relevamiento por rubros mostró desempeños dispares. Crecieron perfumería (+27,8%), calzado y marroquinería (+3,3%) e indumentaria (+1,3%). En contrapartida, se registraron caídas en librería (-1,4%), equipos de audio, video y celulares (-4%) y juguetería (-6,6%).
En el caso de los juguetes, el retroceso fue significativo a precios constantes, con un ticket promedio de $48.800. La facturación se vio afectada por la competencia de canales de bajo costo, lo que llevó a los comercios a aplicar descuentos por pago contado de entre 15% y 50%, además de financiación en hasta seis cuotas sin interés para sostener las ventas.
